Influencer, cooking show, prank e un esercito di Vespe rosse in strada alla conquista del litorale romano: sono solo alcuni degli ingredienti di una campagna di comunicazione integrata fuori dagli schemi.
Per il restyling del punto vendita Ipercoop presso il Centro Commerciale Euroma2 ci siamo rivolti al popolo– sempre più numeroso – dei food lovers per partire da ciò che ci unisce: il buon cibo, la ricerca di ingredienti sani, la passione per i dettagli. In una parola? Condivisione!
Il settore del food è il regno del visual content: utilizzare modi creativi e innovativi per raggiungere gli utenti è un must, soprattutto se al di là dell’estetica di una bella presentazione si vogliono convogliare anche informazioni importanti su qualità, provenienza e sostenibilità delle materie prime. Anche nella GDO si possono promuovere iniziative in grado di generare alti tassi di coinvolgimento, tanto online quanto offline.
Mettere al centro di questo progetto i clienti e gli utenti è stato un modo di coinvolgerli in prima persona: raccogliendo le loro esperienze con una campagna social, rendendoli protagonisti inconsapevoli di prank all’interno del centro commerciale, ma anche monitorando, prima e dopo l’evento di apertura, il sentiment del pubblico nei confronti del brand e dei suoi competitor.
L’iniziativa dei FoodLovers ha integrato alla perfezione i contenuti generati dai clienti: “Food Lover Angels” in Vespa nei luoghi strategici della città e un digital count down con attività street e cooking show in store. Abbiamo voluto arricchire la campagna promozionale con attività ingaggianti e divertenti: insomma, per veri #FoodLovers!
