Promuovere la salute con il digital
Fare disease awareness significa oggi anche contrastare fake news, no-vax e disinformazione. Si tratta di una delle sfide più importanti che le grandi aziende Pharma si trovano a dover affrontare, soprattutto nell’epoca di Covid-19. La Business Unit Vaccini di Pfizer ha affidato a Polk&Union il compito di raccogliere questa sfida, promuovendo una prevenzione consapevole ed efficace.
Lo abbiamo fatto sviluppando una piattaforma creativa omnicanale, con un approccio digital strutturato in ottica patient centricity. AzionePrevenzione si inserisce in pieno nel quadro di un più ampio processo di trasformazione digitale portato avanti dalla divisione Vaccini di Pfizer, che ha sempre fatto dell’innovazione un asset fondamentale del proprio dna e della propria storia.
Può un settore come quello dell’healthcare e del pharma aprirsi all’interattività e all’innovazione nella comunicazione? Abbiamo accolto con entusiasmo la sfida lanciataci da Pfizer Italia che per il suo portale Cigaretteless dedicato allo smettere di fumare, ha scelto Polk&Union per il restyling e riposizionamento web del progetto. Una strategia di comunicazione digitale sviluppata su un doppio binario poiché rivolta sia a medici professionisti del settore che più in generale alla popolazione. In un settore dove domina un’immagine datata e standardizzata, il nostro concept grafico convince invece per originalità e appeal.