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Promuovere la salute con il digital
Fare disease awareness significa oggi anche contrastare fake news, no-vax e disinformazione. Si tratta di una delle sfide più importanti che le grandi aziende Pharma si trovano a dover affrontare, soprattutto nell’epoca di Covid-19. La Business Unit Vaccini di Pfizer ha affidato a Polk&Union il compito di raccogliere questa sfida, promuovendo una prevenzione consapevole ed efficace.
Lo abbiamo fatto sviluppando una piattaforma creativa omnicanale, con un approccio digital strutturato in ottica patient centricity. AzionePrevenzione si inserisce in pieno nel quadro di un più ampio processo di trasformazione digitale portato avanti dalla divisione Vaccini di Pfizer, che ha sempre fatto dell’innovazione un asset fondamentale del proprio dna e della propria storia.
Bristol-Myers Squibb e Pfizer, i due giganti del Pharma più accreditati a livello mondiale, hanno scelto P&U per la realizzazione di una campagna di comunicazione strategica e creativa sul tema della fibrillazione atriale (FA), in grado di andare oltre la comunicazione tradizionale di questo settore.
Un argomento di prevenzione sanitaria come quello della fibrillazione atriale (FA) può essere molto delicato e rischia di suscitare nel pubblico una reazione negativa. L’obiettivo, ma anche la sfida della campagna, è stato quello di suscitare awareness sul tema raggiungendo un target molto ampio e creando interesse in modo impattante, ma allo stesso tempo evitando ogni allarmismo o innescando paura e “rifiuto” da parte della popolazione.
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