Alfasigma

Proxana Plus

Polk&Union per il rilancio della presenza digital dell’integratore Proxana Plus con una campagna rivolta ai medici

Promuovere la salute con il digital

Fare disease awareness significa oggi anche contrastare fake news, no-vax e disinformazione. Si tratta di una delle sfide più importanti che le grandi aziende Pharma si trovano a dover affrontare, soprattutto nell’epoca di Covid-19. La Business Unit Vaccini di Pfizer ha affidato a Polk&Union il compito di raccogliere questa sfida, promuovendo una prevenzione consapevole ed efficace.

Lo abbiamo fatto sviluppando una piattaforma creativa omnicanale, con un approccio digital strutturato in ottica patient centricity. AzionePrevenzione si inserisce in pieno nel quadro di un più ampio processo di trasformazione digitale portato avanti dalla divisione Vaccini di Pfizer, che ha sempre fatto dell’innovazione un asset fondamentale del proprio dna e della propria storia.

Migliorare la presenza online di Proxana Plus in uno scenario agguerrito

Alfasigma, tra i principali attori dell’industria farmaceutica italiana, ha scelto Polk&Union per rivitalizzare lo storico prodotto Proxana Plus, integratore per il benessere della prostata.

Abbiamo accettato la sfida di rilanciare Proxana Plus e le prescrizioni di prodotto al suo target HCP, ovvero urologi e medici di medicina generale, per far recuperare all’integratore di Alfasigma una posizione di leadership in un mercato agguerrito e affollato come quello di riferimento, animato dalla comunicazione aggressiva e canalizzata dei suoi competitor.

La nostra risposta è stata una strategia volta a costruire una solida e marcata presenza digital di Proxana Plus, attivando un processo di produzione di contenuti costante e creando un nuovo ecosistema digitale per intercettare il target e rafforzare l’awareness.

Una prima fase di rilancio prodotto dedicata agli HCP

Per riaffermare Proxana Plus come prodotto leader, l’attività messa in campo da Polk&Union si è concentrata sulla comunicazione diretta agli HCP, in vista di una campagna più corposa da pianificare e avviare nel corso del 2023 nell’ottica di un ampliamento del target.

Siamo partiti dalla costruzione di una nuova identità e di uno storytelling specifico per raccontare i valori di forza del prodotto alle audience di riferimento: urologi come target primario e medici di medicina generale come target secondario. Lo step successivo ci ha visti impegnati nell’amplificazione di tutti i contenuti attraverso l’attivazione di canali di comunicazione mirati per medici e specialisti. Punto di arrivo di questa strategia è la creazione di un funnel di ingaggio diretto di costruzione lead, per instaurare una relazione con le audience in modalità pubblica basata sulla rilevanza dei contenuti rispetto ai loro need e interessi.

Progetto

Strategic Thinking & Consulting
Landing Page campagna HCP
Social Media set up
Digital ADV

Assets

Landing page dedicata (medical writing)
Infografica e articolo di approfondimento redatti da medical writer professionisti
Lancio e gestione canali social ufficiali Proxana Plus
Campagne Native e Display Adv
Campagne Social Paid Adv

+12.700

Traffic generation su landing page

878

Page views infografica

+15.2M

Social impressions

+24K

Click sul link

Un ecosistema digitale con un funnel HCP

Per riaffermare Proxana Plus come prodotto leader è stato definito un nuovo ecosistema digitale per supportare tutte le aree di business, capace di costruire allo stesso tempo una maggiore distintività del brand e porre le basi per una sua progressiva crescita nel digital marketing.

Fulcro della nuova presenza online di Proxana PLUS è l’attivazione della landing page dedicata, con un duplice obiettivo: fornire le principali informazioni per orientare e supportare il medico nella prescrizione e rilanciare così il prodotto. Intorno alla pagina di atterraggio sono stati attivati i relativi canali social, la produzione di contenuti specifici a cura di medical writer professionisti e l’attività di paid media su target HCP e general public.

La campagna finale ha avuto come obiettivo quello di accrescere la visibilità del prodotto e aumentare traffico alla landing page costruita ad hoc per specialisti in urologia e medici di medicina generale (completata di infografica, articoli e FAQ), puntando su native e display advertising per suscitare awareness e consideration su canali target.

Ti piace questo progetto?

Aspetta di vedere cosa possiamo preparare per te.