Promuovere la salute con il digital
Fare disease awareness significa oggi anche contrastare fake news, no-vax e disinformazione. Si tratta di una delle sfide più importanti che le grandi aziende Pharma si trovano a dover affrontare, soprattutto nell’epoca di Covid-19. La Business Unit Vaccini di Pfizer ha affidato a Polk&Union il compito di raccogliere questa sfida, promuovendo una prevenzione consapevole ed efficace.
Lo abbiamo fatto sviluppando una piattaforma creativa omnicanale, con un approccio digital strutturato in ottica patient centricity. AzionePrevenzione si inserisce in pieno nel quadro di un più ampio processo di trasformazione digitale portato avanti dalla divisione Vaccini di Pfizer, che ha sempre fatto dell’innovazione un asset fondamentale del proprio dna e della propria storia.
Con IntoTheBreath siamo stati chiamati a chiarire la percezione degli operatori sanitari sull’offerta e il valore di Menarini in tutta Europa nel campo delle malattie respiratorie.
Un progetto creato lavorando fianco a fianco con i medici per promuovere i legami con gli specialisti in questo settore, grazie a un ecosistema proprietario in progressiva crescita a partire da un sito web pubblico (target HCP).
Ci siamo concentrati su contenuti di alto valore scientifico in ambito respiratorio (malattie e innovazione) e abbiamo puntato a coinvolgere Key Opinion Leader e Società Scientifiche europee e internazionali per migliorare l’affidabilità di Menarini attraverso partner autorevoli.
Tutte queste risorse sono funzionali ad acquisire autorevolezza nel settore respiratorio in tutta Europa, sviluppando KPI tracciabili basati su dati.
In occasione del Congresso ERS 2023, Polk&Union ha curato la comunicazione dello stand Menarini, creando un corridoio visivo “IntoTheBreath” all’interno dello spazio di 200 metri quadrati con grafiche e messaggi chiave dedicati. Il progetto si è concluso con la produzione di un video in motion graphic per il lancio del progetto sulla parete esterna dello stand.
Oltre alla grafica e ai messaggi chiave per comunicare la mission del progetto e l’impegno di Menarini in ambito respiratorio, abbiamo anche prodotto un QR code per lo stand ERS. Attraverso questo codice, i medici sono stati invitati a visitare la landing page e a lasciare la propria email per rimanere aggiornati sui futuri sviluppi di IntoTheBreath.
Il video della campagna IntoTheBreath ci accompagna in un viaggio soggettivo con la prospettiva del paziente, concentrandosi sul tema del “respiro”. Un respiro che rappresenta la vita e la speranza.
Il messaggio finale, “Incoraggiare a respirare profondamente”, non solo trasmette questa aspettativa, ma sottolinea anche la vicinanza di Menarini alla comunità medica nell’impegno condiviso e sempre più impegnativo in campo respiratorio.