Promuovere la salute con il digital
Fare disease awareness significa oggi anche contrastare fake news, no-vax e disinformazione. Si tratta di una delle sfide più importanti che le grandi aziende Pharma si trovano a dover affrontare, soprattutto nell’epoca di Covid-19. La Business Unit Vaccini di Pfizer ha affidato a Polk&Union il compito di raccogliere questa sfida, promuovendo una prevenzione consapevole ed efficace.
Lo abbiamo fatto sviluppando una piattaforma creativa omnicanale, con un approccio digital strutturato in ottica patient centricity. AzionePrevenzione si inserisce in pieno nel quadro di un più ampio processo di trasformazione digitale portato avanti dalla divisione Vaccini di Pfizer, che ha sempre fatto dell’innovazione un asset fondamentale del proprio dna e della propria storia.
Su richiesta di una delle divisioni italiane di Pfizer, è stata attivata un’attività di competitive analysis volta a misurare e analizzare la presenza sulla Rete di 4 farmaci anticoagulanti e la loro relazione con le seguenti sfere di interesse: Fibrillazione atriale, Embolia Polmonare, Tromboembolismo venoso.
Tramite l’analisi delle discussioni social e degli articoli online è stato possibile restituire il posizionamento dei singoli farmaci in base a ricorrenze, visibilità e valore economico, nonché effettuare classificazioni qualitative in merito ai temi di discussione (es. prezzo, reperibilità, timori, ecc.) ed effetti indesiderati comunicati dagli utenti (es. ematomi, gonfiore, ecc.).